Реклама в соцсетях: мифы и факты

Реклама в соцсетях: мифы и факты

entity.author.full_name | e

Вы все еще думаете, что в социальных сетях много народа? Правда? Уверены в этом? Ну тогда готовьтесь очень сильно разочароваться.

Официально социальная сеть блогов Живой Журнал это 17 миллионов пользователей, но это только зарегистрированных. В реальности постоянных пользователей не более 40 000, и временных не более 200 000!

Ощущаете разницу? Грубо объем польхоутелей в 85 раз меньше чем заявлено.

И Живой журнал - не исключение.

Объем всего рынка интернет продаж в "СНГ" 14 млрд долларов. Из них на соцсети приходится совсем не много.

Официально Вконтакте заявляет про 49 миллионов пользователей.

Реально, полностью активных пользователей 400 000. Ну и в качестве мессенджера соцсеть использует еще 2 миллиона. А еще смотрит видео и слушает музыку 8 миллионов.

Кто же остальные 40 миллионов?

Мертвые души - боты!

Средний годовой чек продаж через ВК всего 250 долларов.

Умножаем 250 долларов на 400 000 - получаем 100 миллионов долларов.

Как то вроде даже не очень много.

Проблема тут еще в том, что в реальности дорогие вещи никто в соцсетях не покупает. Даже серия покупок не тянет на какие то большие суммы.

Даже Авито продаёт больше.

Да соцсети это способ привлечения покупателей, но есть проблема.

Загоняют то, в основном ботов, а боты как-то вообще ничего не покупают!

От того соцсети и продают не конкретные гарантированные условия - сделки, а некие «целевые действия». А грубо говоря: надувают, кидают заказчиков!

Ибо «загонять» можно опять таки только тех кто активен в сети.

Банкетная реклама давно уже умерла, ее практически полностью уничтожили блокировщики рекламы,

А вот реклама встроенная в демонстрируемое видео работает с тем же процентом конверсии, что и телевизионная реклама.

Другое дело в том, что реальная аудитория одного видео всего 20-30 000 человек в среднем. Но с таргетированием это работает вполне даже так себе не плохо. А потому этот способ популярен для загона потенциальных клиентов в классические интернет магазины.

Фейсбук менее популярен в "СНГ" чем Вконтакте.

Официально в ней 1,6 млрд пользователей, но в реальности она имеет около 10 миллионов активных пользователей. Ещё 100 миллионов пользуются соцсетью ограниченно. Все остальные - боты.

В Фейсбуке реально 150 000 активных полных пользователей с России, п 3 миллиона ограниченных.

В Одноклассниках 170 000 активных полных пользователей. 8 млн. используют сеть как видеохостинг, так как это можно сделать не зарегистрировавшись.

Мой мир рисует себе столько же пользователей как Живой Журнал, и на столько же он и жив.

Новости на МейлРу читаю очень активно, как и почтой, но соцсеть мертва.

Инстаграм: 200 000 «пишущих» авторов, и около 2 млн. «смотрящих».

Продажи?

Через Фейсбук и Одноклассники продают столько же сколько через Вконтакте.

Итого все непосредственные продажи это 200 млн.

Какой же ресурс соцсетей для нагана траффика?

760 000 - это максимум который точно могут нагнать социалки. Ну и могут дать 20 млн. уникальных посетителей, хотя реально их не более 12 млн.

Собственно весь ресурс соцсетей этим и ограничен!

Но именно за эти 760 000 альфасоциалов и 12 млн бетасоциалов между соцсетями и идёт ожесточённая борьба!

Этот рынок оценивается в 2,5 млрд долларов. Это реальные продажи. Правда, если вычесть из этой суммы все затраты на работу фирмы с налогами, то его объем всего 500 млн долларов.

Но это в реальном измерении.

В нереальном - этот рынок чрезмерно раздут!

Всех кто вкладывает в рекламу в соцсетях активно кормят ботами!

Прежде всего потому что те кто проводит рекламные компании в соцсетях как правило реальной сквозной аналитики не проводит, а потому воспринимает накрученный ботами трафик за реальный.

Но кому надо это знать?

Прямые заказчики получают от фирм посредников отчеты с цифрами посещений за которые они заплатили деньги. Посредники получают свои барыши, соцсети свои. Все довольны!

Кому интересно знать, что клиента в результате кинули?

Да никому! В частности потому что размещающий заказ на раскрутку в соцсетях менеджер компании всегда получает от посредника (исполнителя) весьма вкусный откат!

Рынок рекламы в социальных сетях - это святая дойная корова которую никто не смеет трогать!

Именно по этой причине большинство «аналитических» агенств делают материал за материалом о пользе рекламы в соцсетях, именно поэтому о реальных объемах продаж никто не пишет.

Нет, реклама в соцсетях вещь несомненно эффективная, но вы все равно переплачиваете за нее минимум в пять раз больше!

Комментарии