Авторы проекта Buzzsumo проанализировали 100 миллионов видео роликов на Фейсбук, чтобы понять, что именно делает их такими популярными.

Прошлым летом мы проводили исследование не тему: почему видео является настолько важным для маркетинга Facebook. Этим летом мы пошли дальше и решили разобраться, почему видео, включая Facebook Live, стал доминирующим форматом в Facebook.

Мы проанализировали 100 миллионов видеороликов Facebook, опубликованных в прошлом году, и используя эти данные, мы выявили:

  • Темы, которые позволяющие создать наиболее вовлечение
  • Оптимальную длину видео в Facebook
  • Оптимальную длину видео в Facebook Live
  • Наиболее распространенные реакции на видео в Facebook
  • Вовлеченность Facebook Live видео и простых видео роликов
  • Оптимальное количество текста необходимое для описания видео
  • Характеристики самых привлекательных видео в Facebook

Видео наиболее привлекательный формат сообщений в Фейсбук

Согласно данным Locowise видео это формат который позволяет увеличить аудиторию как ни один другой. В среднем видео посты в апреле 2017 заняли около 12,5% от общего количества, фотографии - 11,63%, ссылки 7,81% и простые апдейты статуса 4,56%. Видео также стало основной причиной привлечения пользователей.

Для таких крупных издателей, как например The Guardian, наиболее популярными материалами на их сайте стали обычные текстовые статьи.

Но когда дело доходит до Facebook, самым популярным видом контента снова становится видео. Ниже приведены их четыре основные поста, ранжированные по числу вовлеченности читателей.

Какие тематики видео более всего интересуют пользователей в Facebook?

Самые популярные темы видео Facebook, выстроились следующим образом:

Как мы видим, еда - самая популярная тема. Такие страницы как BuzzFeed Tasty, получают наибольший уровень вовслеченности. Ниже представлены четыре лучшие видео проекта BuzzFeed Tasty за последние 6 месяцев. Оказывается, банановый хлебный чизкейк значительно более привлекателен, чем недвижимость. По крайней мере если учитывать процент вовлечения в Facebook.

Когда же дело доходит до страниц рассказывающих как и что можно сделать самому, таких как First Media Blossom, то уровень вовлечения конечно не столь впечатляющ как с едой, но тем не менее впечатляющий. Ниже показаны результаты их лучших видео за последний год.

Какая длинна видео наиболее оптимальна для Фейсбук?

Как видно из приведенной ниже диаграммы, основанной на базе анализе 100 миллионов видео в Facebook, опубликованного в прошлом году, наиболее короткие видеоролики генерируют наилучшее взаимодействий. Оптимальной длинной видео можно назвать такое, которое длится от 60 до 90 секунд.

После 90 секунд число вовлеченных падает достаточно линейно, вплоть до длины видео примерно 6 минут. После чего процент вовлечения остается постоянно низким. Интересно отметить, что очень короткие видеоролики, до 30 секунд отличаются наименьшим процентом вовлечения.

Какова оптимальная длинна для Facebook Live видео?

Количество трансляций в формате Facebook Live постоянно растет. В апреле 2017 года Фиджи Симо, глава видео в Facebook, заявил, что порядка 20% от всех видео в Facebook транслируются в прямом эфире. И, что ежедневное время просмотра видео в реальном времени увеличилось в среднем в четыре раза за последний год. Это отчасти связано с тем, что Facebook отдавал видео в реальном времени в приоритете.

Анализ видео в Facebook Live показал, что взаимодействие увеличивается при продолжительности видео до 15-16 минут. По прошествии этого времени количество вовлеченных остается достаточно стабильными.

Логично, что длинна Facebook Live видео всегда будет больше, чем у обычного видео. Причиной тому является тот факт, что подключения к просмотру такого видео необходимо определенное время, чтобы пользователи могли присоединиться или увидеть событие.

Из данных исследования видно, что видеоролики Facebook Live должны быть 15 минут минимум, чтобы вовлечение было максимальным.

На основании изучения длинны Топ-10000 видео на Facebook, можно сказать, что в среднем длинна ролика Facebook Live должна составлять 20 минут.

Среднее взаимодействие для видео в реальном времени и простого видео

В целом показатели взаимодействия как обычного видео так и Facebook Live видео очень похожи.

  • Простое видео: 928 средних взаимодействий
  • Facebook Live видео: 1043 средних взаимодействий

Как бы это не было удивительно, но большинство людей сообщает о гораздо более высоком уровне взаимодействия пользователей с видео в реальном времени.

Мы также обнаружили, что видеоролики Facebook Live привлекают гораздо большее количество комментариев. Около 25% взаимодействия с таким видео это комментарии. Это достаточно очевидно, так как большинству зрителей очень интересно участвовать в диалоге с авторами видео, которые реагируют на их вопросы в режиме реального времени.

Как люди обычно реагируют на видео?

Мы проанализировали самые популярные реакции на видео и пришли к достаточно радостному выводу, что в нашем достаточно странном мире наиболее популярными эмоциональными реакциями на видео стали смех и любовь.

При этом надо отметить, что было достаточно роликов откровенно вызывающих смех, но и были и просто милые, такие как это:

Видеороликами, генерирующие любовные реакции, как правило были фильмы, ролики с участием звезд спорта и ролики с знаменитостями. Вот несколько примеров:

Реакция на видео Facebook Live была несколько иной. Смеха было меньше, а любовь стала главной реакцией. Вероятно, не всем нравится, чтобы люди смеялись над их видео Facebook Live, по крайней мере, в контексте B2B ...

Сколько текста должно быть в описании видео для Facebook?

Мы проанализировали лучшие 10 000 видео в Facebook в период с июня 2016 года по июнь 2017 года и обнаружили, что для наиболее популярных видеороликов вводный текст был очень коротким. В среднем текст был не более 84 символов, минимум - 61 символ.

В качестве примера здесь приведены три топовых видеозаписи страницы Redbull на Facebook. Как видите текст очень короткий, но он просто заставляет нас погрузиться в видео:

Хотите создать отличное видео на Facebook? 5 советов

Благодаря тому, что мы проанализировали 10 000 лучших видеороликов на Facebook за прошлый год, мы можем рассказать вам, что вы можете сделать, чтобы ваше видео стало лучшим на Facebook.

  1. Видео должно быть коротким: идеальное видео, должно быть длинной от 65 до 115 секунд.
  2. Описательный текст должен быть лаконичным: идеальная длинна текста для видеороликов на Facebook - 61 символ. Текст сообщения должен убедить вас погрузиться в видео.
  3. Попробуйте чаще использовать Facebook Live видео: Facebook активно продвигает Facebook Live видео, воспользуйтесь этим знанием. При этом помните, что идеальная длинна такого видео от 15 до 20 минут.
  4. Помните о тематике видео: Особенно привлекательны в сети Facebook вдохновляющие и юмористические видеоролики.
  5. Создавайте интересный контент: лучшими видеороликами, скорее всего, будут делиться. Это делает видео очень мощным инструментом для контент-маркетологов и издателей на Facebook. Исследования показывают, что людям нравится делиться ценным и интересным контентом, и это в особенности касается видео.

Комментарии